在本年奥运工夫的流量竞技场上fre，新茶饮行业就怕地崭露头角。以往，新茶饮品牌鲜少涉足体育融会的营销战场，但跟着巴黎奥运会的莅临，繁密新茶饮品牌纷繁“秀肌肉”。
第一财经记者刺目到，新茶饮在巴黎奥运会营销上的策略相比相同，无外乎开设快闪店、签约融会健儿这两种嘱托。前者契合频年来新茶饮出海的趋势，借奥运会的流量为国外徒然者带去更多体验居品的契机；此后者不错给品牌带来更多的信任度和健康形象背书。
快闪店诱惑国外客户，新茶饮出海海浪执续
7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR，落址在欧洲第三大忙活的铁路车站——圣拉扎尔火车站，莫奈曾以该车站为灵感创作画作。邻近巴黎嘉会开幕，这里成为法国东说念主流量最密集的地段之一，诱惑了来自世界各地的来宾。据巴黎TEA BAR现场的责任主说念主员先容，7月22日今日招待的东说念主流量接近2000东说念主，其中一半以上王人是世界列国的搭客。该责任主说念主员预测，系数这个词快闪行动工夫将累计招待数万东说念主次。
不久前的7月5日，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎不雅赛茶楼”精良开业。开业首日即售出超1000杯，首日销售金额冲破1万欧。与霸王茶姬相同的是，喜茶巴黎不雅赛茶楼也落址闹市区，它位于塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE BRéGUET。这是巴黎东说念主口密度最高的一个区域。
将快闪店盛开洋门，新茶饮品牌要濒临的最浩劫点是供应链的布局，这触及原材料输送、物发配送、国际仓储、开辟采购、别国装修、原土化策略等各个要领。在此配景下，若要复原国内的居品滋味，可能会碰上一些“小插曲”。
喜茶方面暗示，因为邻近的英国喜茶门店照旧有了泰西市集的布局和供应链教训，喜茶巴黎快闪店的议论经由较为胜利。但在牛奶原料的供应方面，受法国的乳成品地区战略影响，喜茶花了一定时代在法国当地选取合适的牛奶原料。此外，牛奶原料在精良参预使用前，还需要经过喜茶国内产研部门的测试，以确保最终出品的居品风范。分离在国表里的喜茶产研、供应链东说念主员在从法国当地运回的3款奶原料中进行测试，最终细则了可用确当地奶原料。
第一财经记者了解到，霸王茶姬的部分原料必须保证是国内供给的fre，比如茶叶是从国内空运昔日的，因为茶叶原产地很垂危，当地无法供给。
除此除外，妥当欧洲尺度的居品材干进入欧洲市集。多家照旧有出海动作的新茶饮企业为了治服当地对于食物安全、卫生条目、环保包装以及营养健康等方面的法律规定，进行了永劫期的准备。
近五年来，新茶饮一边在国内赛马圈地，一边把触角伸向了国外市集。
动作首个出海的中国新茶饮品牌，喜茶于2018年在新加坡开出首家国外门店，将新茶饮带放洋门。此后，喜茶在国外市集再加快，接踵在英国、澳大利亚、加拿大、好意思国开店。而门店数目为行业第一的蜜雪冰城，亦然早就把触角真切国外。适度现在fre，蜜雪冰城在国外的门店约4000家。2023年12月，奈雪的茶在泰国曼谷开出直营门店。适度现在，茶百说念国外门店也已精良落地国外4城8店，其中，韩国4个，泰国2个，澳大利亚2个。霸王茶姬现在也在国外开出了100多家门店。
2024年是体育大年，巨匠性的赛事也为品牌出海创造机遇。在巨匠化海浪的鼓舞下，中国品牌出海也呈现出弗成逆的趋势，新茶饮当然也不例外。中国的新茶饮品牌在奥运工夫席卷巴黎，也符号着中国茶饮出海迈进新的发展周期。
广东省食安保险促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，新茶饮品牌在奥运工夫的营销行动不错起到品牌形象强化的作用，对于加多品牌赋能、完善供应链王人是加分的，这也让中国的新茶饮品牌在国外的商品运营才略得到了很好的考证。此外，体育大IP自带的平日影响力和粉丝基础，也为新茶饮品牌带来了开阔的潜在徒然群体。通过与奥运IP的跨界互助，鲜茶饮品牌八成借助其强盛的品牌影响力和粉丝黏性，快速扩大品牌有名度和市集份额。这种双赢的互助模式，不仅提高了鲜茶饮居品的市集竞争力，也促进了系数这个词行业的健康发展。
新茶饮健康化成趋势，“绑定”奥运健儿寻背书
在很长的一段时代里，传统奶茶给徒然者的紧要印象等于不健康，因为早年间的奶茶饮料含有的反式脂肪、过量糖分等。是以，悔改兴茶饮品牌出身之初，怎么塑造并爱戴健康的品牌形象，沟通更健康的因素，就成为了它们执续探索与费力的垂危课题。
本年2月，霸王茶姬上海地区门店全面奉行“营养遴选”标记，成为天下首个使用营营养级系统的茶饮品牌。6月28日，霸王茶姬书记将把“营养遴选”标记精良奉行至天下门店，超4860家门店的徒然者均不错通过明晰的ABCD标记，遴选妥当我方的居品。2023年起，喜茶在行业内主动公开系数在售居品配方，让徒然者对居品的配方原料、营养因素和真品性原料溯源信息一目了然。
制服诱惑融会健儿们的形象与健康的标签分不开，这也使得新茶饮品牌对体育营销趋之若鹜。
巴黎奥运会前，霸王茶姬鸠集了刘翔、汪顺、郑钦文、陈早晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等七位世界级融会员构成霸王茶姬健康大使团。发布5支以健康大使为主角的故事片，从爱重、荣誉、特出、冲破这些奥运精神的关节词，在为品牌奥运营销打好情态基础的同期，也宣告茶饮奥运营销季的精良开赛。
朱丹蓬合计，奥运营销对于鲜茶饮居品而言，不仅为其赋予了愈加健康化的品牌形象，还极地面增强了徒然者对这类饮品的信托感与好感度。新茶饮品牌之是以纷繁投体格育营销，是因为体育动作国际性的话语，其背后承载着健康、活力、拼搏以及积极进取的价值不雅，这些元素与鲜茶饮居品所追求的自然、健康、积极的生涯步地异曲同工。通过与大型体育赛事或体育明星的互助，新茶饮品牌八成机要隘将这些正面形象传递给徒然者，建树起品牌与健康生涯步地的抽象干系。
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